McDonald’s wird sein Getränkeangebot erheblich erweitern, indem es im Rahmen eines strategischen Markttests eine neue Reihe von Spezialgetränken in über 500 US-Restaurants einführt. Diese Initiative spiegelt den sich entwickelnden Ansatz des Schnellrestaurantriesen in der Menüinnovation wider, indem Erkenntnisse aus dem kürzlich eingestellten Spin-off-Konzept CosMc’s genutzt werden, um eine wachsende Verbrauchernachfrage nach kalten, personalisierten Getränken zu bedienen, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen.
- Erhebliche Erweiterung des Getränkeangebots in über 500 US-Restaurants.
- Start des Pilotprogramms am 2. September in Wisconsin, Colorado und den umliegenden Gebieten.
- Einführung neuer Spezialgetränke, inspiriert vom ehemaligen CosMc’s-Konzept.
- Strategische Reaktion auf die wachsende Nachfrage nach kalten, personalisierten Getränken, insbesondere bei Gen Z.
- Übertragung erfolgreicher Konzepte von CosMc’s nach dessen Schließung im Mai.
Das Pilotprogramm, das am 2. September beginnen soll, wird in ausgewählten McDonald’s-Filialen in Wisconsin, Colorado und den umliegenden Gebieten eingeführt. Die neue Getränkelinie, inspiriert vom experimentellen CosMc’s-Menü, umfasst eine Reihe von Optionen wie fruchtige Erfrischungsgetränke, kalte Kaffees und einzigartige Limonaden. Zu den angekündigten Neuzugängen gehören der Creamy Vanilla Cold Brew, Strawberry Watermelon Refresher, Sprite Lunar Splash, Popping Tropic Refresher und Toasted Vanilla Frappé, was einen direkten Vorstoß in den zunehmend umkämpften Markt für Spezialgetränke signalisiert.
Dieser strategische Schritt reagiert auf eine wahrnehmbare Verschiebung der Verbraucherpräferenzen. Alyssa Buetikofer, Chief Customer Experience and Marketing Officer bei McDonald’s USA, hob das „echte Momentum bei Getränken“ hervor, mit besonderem Augenmerk auf Gen Z-Konsumenten, die „kalte, geschmackvolle Getränke als bevorzugten Genuss“ suchen. Die Erweiterung zielt darauf ab, das Angebot von McDonald’s an diese sich entwickelnden Geschmäcker anzupassen, neue Konsumanlässe wie Nachmittagserfrischungen oder Snackpausen anzusprechen und so die Relevanz und den Marktanteil der Marke zu steigern.
Vom Experiment zur Integration: Das Erbe von CosMc’s
Die Entscheidung, von CosMc’s inspirierte Getränke in das Kernmenü von McDonald’s zu integrieren, folgt auf die kurze Laufzeit des Spin-off-Konzepts. CosMc’s, das Ende 2023 mit einer ersten Filiale in einem Vorort von Chicago debütierte und später auf eine Handvoll Standorte in Texas expandierte, konzentrierte sich hauptsächlich auf Spezialgetränke. Obwohl McDonald’s im Mai die Schließung aller CosMc’s-Filialen bekannt gab, unterstreicht die Integration ihrer beliebten Getränkekonzepte in die Hauptmarke eine strategische Neuausrichtung: innovative Ideen in kleineren Formaten zu testen, bevor erfolgreiche Elemente über das gesamte umfangreiche US-Filialnetz ausgerollt werden. Dieser Ansatz ermöglicht es dem Unternehmen zu erfahren, welche Getränke und Betriebsmodelle bei amerikanischen Konsumenten am besten ankommen, und erleichtert so eine fundiertere und effizientere breitere Einführung.
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